Abonnentenbefragung WIK:
Intensive Lektüre - auch der Anzeigen

Die WIK ist bei ihren Abonnenten eine Zeitschrift, die intensiv gelesen, an Mitarbeiter weitergegeben wird und deren Inhalte auf große Zustimmung treffen. Die Antworten der 130 Teilnehmer am "Leserparlament", einer schriftlichen Befragung unter den ca. 1450 Abonnenten der WIK, die im Juni 2002 durchgeführt wurde, lassen sich so zusammen fassen:

• Abonnenten lesen die WIK gerne: 85% der Befragten finden immer nützliche Informationen. Und sie sind mit dem Themen-Mix einverstanden: Nur bei drei von zehn Rubriken ist die Zahl derer, die mehr bzw. weniger dazu lesen wollen, höher als die Zahl der Zufriedenen. Besonders zufrieden sind die Leser mit den Produktvorstellungen (69%; 22% würden gerne "mehr davon" lesen), mit den Marktübersichten (63%; 23% würden gerne "mehr davon" lesen). Mehr lesen wollen unsere Abonnenten vor allem über News aus der Sicherheitsbranche (64%). Angesichts der Vielzahl von gedruckter Information, die bei unseren Lesern ankommt, hat uns besonders gefreut, dass sich jeder sechste noch konkret an einen Beitrag erinnern konnte, der für ihn besonders wichtig war.
• WIK-Leser nehmen sich Zeit für die Lektüre, im Schnitt 88 Minuten je Ausgabe. 67% der Befragten wenden mehr als eine Stunde auf, immer noch 45% mehr als 90 Minuten. Zwei Leser, der Chef eines mittelständischen Sicherheitsdienstleisters und der Sicherheitschef eines Kommunikationsanbieters, reservieren der WIK sogar jeweils 5 Stunden ihrer kostbaren Zeit.
• Die WIK-Leser lesen dabei auch die Anzeigen: Für 58% sind sie entweder "meistens" (25%) oder "oft" (33%) eine interessante Information. Nur 5% ("fast nie") sind "Anzeigen-Muffel". Das verbleibende Drittel nutzt die Anzeigen selektiv. Wir haben dann nachgefragt, welche Anzeigen den Lesern positiv auffallen. Der Idealfall sind große, farbige Anzeigen, die neben redaktionellen Texten stehen, die der Abonnent gerade liest (73%). 26% werden auf eine Anzeige aufmerksam, wenn diese Produkte bewirbt, die auch in der WIK besprochen werden.
• WIK erreicht deutlich mehr Leser, als die Auflage aussagt. Im Schnitt wird jede Ausgabe in den Unternehmen von 4,8 Lesern genutzt. Unter den befragten Abonnenten waren auch Planer, Berater und Spezialisten, also Unternehmen mit wenigen Mitarbeitern. Dennoch: In mehr als zwei Drittel aller Fälle erreichte die WIK mindestens 3 Leser. In der Spitze, bei zwei Großbetrieben stehen sogar mehr als 20 Namen auf dem Umlaufzettel. Positiver Nebeneffekt des Ergebnisses für den Verlag ist, dass der Insertions-Preis je 1.000 Leser extrem günstig wird.
• Die besondere Art des redaktionellen Inhalts mit Themen, die über den Tag hinaus Gültigkeit haben, etwa qualifizierte Martkübersichten oder Basiswissen aus dem Unternehmensschutz, sorgt dafür, dass die WIK aufbewahrt wird: 82% archivieren die Zeitschrift.
• Wir haben auch danach gefragt, ob es andere Fachzeitschriften in der Sicherheitsbranche gibt, die für unsere Abonnenten wichtiger sind als die WIK. Bei 87% ist dies nicht der Fall - 5,4% nannten direkte Wettbewerber der WIK als wichtiger, und nur in einem Fall wurde hier eine der drei im Markt angebotenen Sicherheits-Fachzeitschriften genannt, die für den Empfänger kostenlos ins Haus kommen.

Das Ergebnis ist eine Bestätigung, dass WIK in den Augen der Leser Vieles richtig macht. Davon profitieren alle, die den Lesern etwas anbieten wollen: Fachautoren, Institutionen, Verbände und nicht zuletzt auch die Werbepartner.